Luis García de la Fuente.com

Crear experiencias es recordar, compartirlas es hacer marca

Posted in 1 by Luis G de la Fuente on diciembre 15, 2009

Recuerdo de niño haber montado ‘teléfonos’ con dos latas y un cordón. La marca comercial de aquellos botes aparece en mi memoria asociada a una de esas experiencias que hacen del mundo un lugar mágico para el niño, y sonreir al adulto que las recuerda mucho tiempo después.

Aquello nunca dejó de ser ‘marketing por accidente’,  nunca previsto en plan estratégico de ninguna empresa. Y sin embargo adaptar productos o envases para un uso diferente al previsto por sus creadores es inevitable: lo haremos siempre, por diversión o utilidad.

Crear un uso alternativo genial para un envase o un packaging, e invitar a hacerlo realidad con un ‘video viral’ es una gran forma de crear experiencias de marca. Por ejemplo fabricar una cámara fotográfica con una caja de las Converse, como en este vídeo (publicado en el GuerrillaBlog).

¿Qué se podría fabricar con el packaging de una botella de un vino especial? ¿Y con una botella de diseño?.