Luis García de la Fuente.com

La loteria de la relevancia

Posted in 1 by Luis G de la Fuente on diciembre 14, 2009
la loteria de la relevancia
la loteria de la relevancia

Aproximadamente 100.000 palabras, esa es la cantidad de información que cada día le llega al americano medio, en forma de todo tipo de contenidos. En España esa cantidad de información probablemente sea algo inferior por la cantidad de tiempo que gastamos fuera de casa o de la oficina, pero a efectos prácticos da igual: cada día recibimos una cantidad enorme de información.

Información en forma de contenidos en vallas publicitarias, programas de TV y radio, lecturas de todo tipo, conversaciones, etc. No toda es ‘procesada’ como es lógico, simplemente llega a nuestros sentidos. Una de las características clave de nuestra época es la sobreabundancia de información.

Para una empresa la gran pregunta es: ¿Cómo hacer que su mensaje se diferencie y realmente tenga efectividad? Es decir, ¿Qué hacer para llamar la atención de personas que literalmente no tienen hueco para escuchar una sóla palabra más?. Ésta es uno de los motivos por los que la publicidad y el marketing tradicionales pierden eficacia desde hace ya muchos años, y por lo que cada vez hacen falta inversiones mayores para lograr resultados.

Así las cosas, las probabilidades que tenemos de llegar a nuestro ‘público’, de que nos escuchen, vean o lean pueden ser literalmente similares a las de ganar a la lotería. Si no tenemos verdaderas fortunas para gastar en publicidad (cosa cada vez más habitual), el concepto de RELEVANCIA será cada vez más importante.

Y la relevancia en la mayoría de las ocasiones ‘aparece’ ante un contexto determinado, asociado a experiencias cada vez más sociales y menos ‘pasivas’ o de meros receptores de información.

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